Сегодня в машине слушал разговор о том, что русский язык засоряют иностранными словами. В числе вновь приобретенного мусора прозвучало - Мерчендайзер (в магазинах раскладывает товар по полкам). Вот я и подумал, чем можно заменить это слово? Раскладчик, Выкладыватель, Кладун... И тут же осекся. С таким названием должности работодателю придется значительно повысить заплату, ибо Кладуном не всякий захочет быть :) А вот Мерчендайзер звучит куда более солидно и желающих хоть отбавляй.

Так к чему это я? Вот яркий пример монетизации "бренда".

GRV, эта "позиция" появилась не сейчас и никогда не было проблем с ее национально-патриотичным наименование - "работник торгового зала".
Поэтому дело не в "бренде", а в элементарном незнании бесконечно модными HR-ами достаточно очевидных вещей. Небольшой офф: Представлял я как-то одну бирже-публичную компанию в трудовом споре с бывшим работником, неправы были оба, поэтому выяснял кто "неправее". Но если работник - может себе позволить, по незнанию, то работодатель - нет. На вопрос заму ГД по HR и директору соответствующего департамента (в компании трудилось чуть более 200 человек - нафига такой штат кадровиков до сих пор не понимаю), почему, мол, дисциплинарку накладывали с нарушением формальных требований ТК, они мне обе, ДУРЫ иначе не скажешь, ответили, что деятельность их подразделения не предполагает "погружения" в такие мелочи и вопросами права должны заниматься юристы. Задал вопрос юристам - оказалось, что они об этом увольнении и споре вообще узнали... только от меня. Пару лет назад столкнулся с этими курицами еще раз, они уже полотно сидели в одном госбанке, где у меня были счета. Сразу закрыл, от греха подальше.

Я не о том. Я о бренде и стереотипах. Назови специальность Мерчендайзер - отбоя от претендентов не будет. А назовешь Главнюк (за те же деньги), никто не пойдет. Вот и оказывается, что функционал может быть одним и тем же, а результат разный. Причем, зависит он во многом именно от "бренда" :)